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Écrit par Béatrice Poulin le 16 décembre 2019

Comment mettre en œuvre une stratégie SEO durable en marketing B2B

Dans le monde de l’optimisation SEO (Search Engine Optimization), plusieurs recettes miracles prétendent créer rapidement de la richesse. Cependant, ces techniques ne font pas long feu. Voici un guide simplifié traitant des meilleures stratégies pour développer un SEO durable.

 

1. Testez la qualité de la page Web

Utiliser un « open source » comme Lighthouse permet d’obtenir un rapport sur la qualité générale de votre site. Cet outil produit automatiquement une analyse qui révèle les lacunes dans le développement et l’optimisation SEO d’une adresse URL. En outre, chaque test effectué est accompagné d’un document avec les détails des facteurs du résultat et des pistes pour l’améliorer.

 

2. Placez-vous dans les souliers de vos clients

La clé revient à réfléchir selon les besoins de vos clients. Que pourraient-ils chercher sur Google pour trouver votre page Web? Quels pourraient être leurs problèmes quotidiens? Comment qualifient-ils une entreprise fiable?

Vos personas clients deviennent utiles dans cette étape. Avec le marketing SEO pour B2B, évitez de réfléchir à votre message publicitaire. L’objectif se résume à établir un lien solide avec votre client en répondant précisément à ses demandes. En d’autres mots, se concentrer sur ses problèmes ponctuels et sur l’ensemble de sa situation pour lui offrir des solutions sur un plateau d’argent.

 

3. Revisitez votre site Web

Tout d’abord, entrer sur votre page d’accueil pour l’analyser. Est-il aisé de comprendre la nature de votre entreprise? Un client cible y trouverait-il rapidement une réponse?

L’argument de vente ne doit pas y être central. L’objectif consiste à présenter des solutions rapides et fiables aux problèmes de vos visiteurs. On devrait facilement y trouver les différents services offerts par votre compagnie, des témoignages de clients satisfaits et du contenu en lien avec votre domaine d’expertise. En outre, la navigation et la lecture du site doivent être faciles.  

Pour optimiser votre site avec les techniques SEO, les titres de pages et, les articles, doivent correspondre à une question ou une recherche que quelqu’un pourrait entrer dans Google. Un argument de vente ne répond normalement pas à ce critère. Cette approche permet d’apparaître dans les premiers liens sur les moteurs de recherche et d’attirer les visiteurs en satisfaisant immédiatement à leur demande.

 

4. La longue traîne du référencement naturel

Cette étape représente la réflexion poussée sur ce qu’écrivent vos clients sur les moteurs de recherche, les mots-clés. Il y a trois grandes catégories. La première contient les mots-clés courts et génériques avec un volume de recherche élevé, mais où la concurrence augmente. La seconde catégorie englobe les mots-clés contextualisés. La dernière se concentre sur les mots-clés de longue traîne. Ce groupe ne représente pas un grand volume de recherche ; il est moins concurrentiel, mais beaucoup plus qualifié.

La logique derrière la technique de la longue traîne consiste à intégrer des termes moins souvent utilisés pour se retrouver en tête de liste dans Google lors de requêtes ultraprécises. Voici comment y arriver :

Première étape : Identifiez un mot-clé générique (ou une expression générique) qui représente parfaitement la nature de votre entreprise. Ce mot sera l’encrage de votre longue traîne. Pour en valider la précision, cherchez-le sur Google. Il est normal que votre site Web n’apparaisse pas nécessairement dans les premiers liens. Cependant, l’important consiste à s’assurer que les premières pages ressemblent à votre entreprise. En d’autres mots, il vous faut un mot-clé assez général qui décrit précisément votre offre de services. 

Deuxième étape : Ajoutez des adjectifs et des éléments spécifiques pour former des mots-clés contextualisés. Par exemple, pour TactikMedia, le mot-clé générique serait « agence Web ». Dans la section plus contextualisée, on retrouve des expressions comme « agence de marketing Web », « agence Web B2B » ou encore « création de sites Web ». Ces entrées demeurent très populaires dans Google, mais elles permettent de spécialiser vos différentes pages. Bien situés dans votre site Web, ces mots-clés proposent plus de références à Google et le moteur de recherche est en mesure de mieux analyser votre offre de services.

Étape finale : L’introduction de la longue traîne. Cette catégorie comprend les mots-clés à très faible volume, mais dont le cumul peut grandement influencer le trafic global d’un site Internet. Ils se composent d’expressions de plusieurs mots qui comprennent des termes ultraprécis, recherchés rarement sur les moteurs de recherches. L’approche consiste à publier des articles de blogue ou bien des manchettes sur votre site Web. Les titres <h1> et les sous-titres <h2> de ses textes intégreront les mots-clés de longue traîne. Les sujets les plus pertinents se retrouvent dans les réponses à des questions spécifiques, les textes explicatifs sur de nouvelles techniques sur le marché, les critiques de produits, les tendances actuelles, etc. Astuce : Google aime bien les titres sous forme de question, car ils correspondent souvent aux recherches des utilisateurs. 

La longue traîne du référencement naturel fonctionne de façon optimale avec beaucoup de volume. Alors, attendez-vous à publier beaucoup d’articles avant de voir l’impact réel de cette technique. Cependant, les recherches spécifiques reliées à la longue traîne offrent un plus haut taux de conversion. Les clients recherchent des réponses exactes à une interrogation et l’obtiennent rapidement. Dans la construction de la longue traîne, gardez en tête le référencement local. Ajoutez le nom de la ville ou de la province à la fin de ses mots-clés permet d’aider Google pour votre référencement. Ce dernier possède généralement la localisation des utilisateurs et peut ainsi les guider vers des services dans leur secteur.

Le marketing de contenu est une tactique qui nécessite de la recherche, des tests et un plan de match sur la façon de procéder. Beaucoup d’entreprises ont essayé le marketing de contenu pour la première fois en 2014. Rare est celle qui a trouvé la recette gagnante dès le départ.

Une recherche sur Google pour le groupe de mots « marketing de contenu » résulte à plus de 355 millions de liens. Affinez cette recherche à la dernière année seulement et les résultats sont d’environ 311 millions. Ça fait beaucoup d'information!

Si votre stratégie n’a pas apporté les résultats que vous aviez espérés en 2014, vous n’êtes pas le seul. Selon le 2014 Content Marketing Institute et le 2014 Annual Benchmarks, seulement 44 % des responsables numériques B2B ont une stratégie de contenu documentée (budget, data, stratégie, etc). Cela fait beaucoup de monde qui y va à l'aveugle !

Pour vous aider à y voir plus clair, voici trois raisons pour lesquelles votre marketing de contenu a peut-être échoué :

1- Vous n’avez pas répondu à la question

Un chef d'entreprise va sur Google pour trouver la réponse à son problème. Par exemple, son entreprise a un logiciel comptable désuet et il veut se moderniser. Il s'est tourné vers Google pour trouver une solution: «Quel logiciel de comptabilité est idéal pour mon entreprise ?». Il aboutit sur votre site Web et vous avez le logiciel idéal pour lui. Bravo! Mais est-ce que votre contenu est en mesure de le lui prouver ?

Si tout ce qu'il retrouve sur votre site Web est une vague description du produit, alors vous avez probablement raté la cible. Par contre, si votre contenu inclut une liste des raisons pour lesquelles votre logiciel de comptabilité est idéal pour son entreprise et qu'il n'a qu'à cliquer "ici" pour l'obtenir. Bingo! Vous venez de piquer sa curiosité... et très certainement son désir d'achat.

Répondez aux questions de vos clients et rendez-lui la vie facile. C'est la clé du succès de toute stratégie de contenu. Accompagnez-le dans son processus d'achat avec une bonne stratégie de conversion.

2- Votre contenu est introuvable

Le contenu produit non optimisé est comme une maison, dans le fond d'un bois, sans chemin pour s'y rendre. Vous pouvez avoir un excellent contenu, mais si vous le mettez sur votre blogue d’entreprise et qu’il n’est pas optimisé pour la recherche, il ne peut pas être trouvé. Même si votre site Web est la plus belle maison du monde, si elle est caché au fin fond d'un bois, elle risque beaucoup moins d'être vendue grâce à sa visibilité!

Toujours optimiser votre contenu. Il faut savoir comment vos clients trouvent des informations sur vos produits. S’il s’agit d’une recherche Google ou d’une recherche sur les médias sociaux, il faut comprendre comment tisser des liens avec le consommateur, comment les engager avec le contenu et les inspirer à l’achat.

3- Vous ignorez vos clients

Les visiteurs sont nombreux. Probablement que quelqu’un dans votre organisation mesurera le succès de votre campagne en fonction de l’important trafic généré sur votre site. Mais si c’est votre seul indicateur de succès, c'est raté. Seulement 57 % des responsables numériques en B2B ont identifié le trafic Web comme étant leur indicateur de succès pour leur campagne de marketing de contenu.

Savoir comment convertir vos visiteurs en acheteurs. Il est plus important de savoir combien de temps un visiteur a passé sur une page que de connaître le nombre tout court de visiteurs. Une fois que celui-ci atterrit sur votre blogue ou sur votre site Web, il a besoin d'être guidé. Prenez-le par la main et amenez-le au bon endroit. Ce doit être facile. Accompagnez-le dans son processus d'achat et assurez-vous qu'il puisse trouver réponse à ses problèmes, et pourquoi pas, dépensez encore plus chez vous.

Vous n'êtes pas les seules personnes à rencontrer des problèmes dans votre stratégie de marketing de contenu. C'est un processus qui se raffine avec le temps. Soyez patients et vous en serez les premiers gagnants!

Comment le public trouve des entreprises de conception de cuisine en ligne ?

En un mot: Pinterest.

C’est une ressource phénoménale pour trouver de l’inspiration et des idées.
Les utilisateurs créent des tableaux d’inspiration, recueillant de belles photos avec des trucs et astuces.

Si vous travaillez dans l’industrie de la cuisine, ne vous concentrez pas sur Facebook. Pinterest est un média social important pour la promotion de votre entreprise en ligne.

Selon Omnicore, il y a 150 millions d’utilisateurs actifs sur Pinterest en janvier 2017. Concrètement, nous parlons de plus de 50 milliards de broches et de 1 milliard de cartes. Actuellement, tout le monde n’est pas intéressé à épingler et à vérifier les idées de remodelage de cuisine, mais un détail a attiré mon attention : tous les jours, 2 millions d’utilisateurs Pinterest enregistrent des épingles de shopping après conseils.

C’est beaucoup d’épingles !

Bien que tout le monde ne soit pas à la recherche de conseils de rénovation de cuisine, trébucher sur quelque chose d’autre tout en cherchant quelque chose est un moyen commun de découvrir des nouveautés.

Après tout, qui n’a pas cliqué sur une jolie photo en ligne et qui s’est trouvé 20 minutes plus tard pour se retrouver en train de regarder des photos de chats. C’est la raison pour laquelle les médias sociaux accaparent énormément de notre temps !

C’est pourquoi votre entreprise de rénovation de cuisine devrait avoir une forte présence sur Pinterest ! Tout cet épinglage constitue un excellent moyen de se présenter auprès du public ainsi que de construire la reconnaissance et la sensibilisation. Mais Pinterest fait plus que créer de la conscience. Tous ces épinglages peuvent entraîner des clics sur votre site web, alimentant votre funnel de ventes.

Comment utiliser Pinterest si vous travaillez dans le domaine de la rénovation de cuisine ?

Mettez des mots-clés dans vos titres

Votre état d’esprit devrait être : « penser recherche ». Pinterest, comme YouTube, est fantastique lorsqu’il s’agit de trouver quelque chose. Rendez la tâche plus facile aux gens pour trouver votre entreprise de conception de cuisine. Utilisez donc des mots-clés dans les titres de votre tableau. Par exemple, vous pourriez avoir un tableau sur « Comptoirs de cuisine Quartz ». Un autre pourrait être sur « Cuisines scandinaves ».

Utilisez les catégories

Sélectionnez une catégorie pour chaque tableau. Cela est plus facile de les trouver. Cela permet également à Pinterest de mieux organiser l’emplacement de votre forum.

Utilisez des mots-clés dans vos descriptions

Assurez-vous que chacune de vos descriptions apairée à une épingle soit informative. Encore une fois, utilisez des mots-clés pour décrire le produit ou le service que vous mettez en évidence.

Créer des images verticales

Même si cela va à l’encontre de votre instinct, les images verticales fonctionnent énormément sur Pinterest.
Pourquoi donc ? Elles prennent plus de place et se démarquent ainsi. Snappa est une ressource fantastique pour créer des graphiques personnalisés à utiliser en ligne recommandant que les images soient de 735px x 1102px. Bien que l’image semble très longue, c’est un très bon moyen de se faire remarquer parce que les marques semblent en général s’accorder avec les images horizontales. De plus, si les utilisateurs sont sur un mobile, ce sera mieux !

N’oubliez pas de créer un lien vers votre site web

Pinterest vous permet d’utiliser des liens de deux manières : vous pouvez mettre un lien dans la description de la broche ou la source de la broche. Utilisez ces liens à bon escient ! Et rappelez-vous que si vous téléchargez des images sur vos forums, assurez-vous qu’il y ait un lien vers un élément pertinent.

Utilisez de superbes photos sur chaque page de votre site web

En tant que société de conception ou de rénovation, vous avez besoin de belles images pour générer plus d’intérêt et pour renforcer la notoriété de votre marque. En utilisant d’excellentes photos, vous encouragez les visiteurs inspirés par votre travail à l’épingler. Pour rendre cela encore plus facile, placez un bouton «Pin It» à côté de l’image que vous souhaitez épingler !

Proposez des conseils ou des astuces

Même si vous montrez à quel point votre entreprise est informée et utile en publiant régulièrement des blogs, les forums Pinterest peuvent être un excellent moyen de renforcer la confiance et l’intérêt.

Partager des trucs et astuces sur Pinterest augmentera la confiance des gens en vous. Vous n’êtes pas seulement des concepteurs. Vous aidez à résoudre les problèmes des clients !

Pour certaines entreprises, cela peut donner l’impression d’offrir une aide vraiment détaillée et gratuite. Mais nous avons appris nous-mêmes que partager certaines de vos meilleures compétences montre aux clients ce qu’ils ne peuvent pas gérer eux-mêmes ! Alors ils tendent la main pour faire appel à vos services !

Repensez votre marketing actuel

Tout comme vous êtes engagé à aider les clients à obtenir le type de rénovation de cuisine qu’ils souhaitent, nous sommes là pour vous aider à basculer votre marketing. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider avec la création de stratégie ou de contenu à utiliser dans les médias sociaux pour votre marketing.

Vous pouvez avoir un produit incroyable à vendre ou un excellent service à offrir, mais si votre site Web ne peut pas convaincre les visiteurs de rester, alors les ventes ne seront pas au rendez-vous. Le SEO et le SEM peuvent apporter du trafic, mais ils ne peuvent pas convertir les visiteurs en clients potentiels. Cet article vous fournira des conseils essentiels pour accélérer votre processus de conversion sur votre site WordPress.

 

Pourquoi choisir WordPress ?

Aujourd’hui, WordPress est devenue la plateforme la plus utilisée pour le développement et le support d’un site Web. Grâce à son utilisation conviviale, sa conception simple et ses milliers de thèmes disponibles, WordPress est maintenant l’éditeur de site Web le plus populaire au monde. Lorsqu’on bâti un site Web, la conception du site est toute aussi importante que son contenu et son amélioration peut faire une grande différence dans vos ventes.

 

Voici donc quelques conseils qui peuvent vous aider à améliorer la qualité de votre site Web et son taux de conversion.

 

Utilisez un thème simple

Lorsque vous commencez à travailler sur la conception de votre site WordPress, la première tâche que vous rencontrerez est de sélectionner un thème et croyez-moi, c’est plus difficile que vous le pensez à cause de la grande variété des thèmes disponibles. Il est déconseillé d’opter pour quelque chose de trop « flashy » ou de choisir un thème chargé avec trop d’informations, sauf si vous voulez effrayer les utilisateurs ! L’idéal est de choisir un thème simple, épuré, accrocheur et engageant.

L’importance de la première impression

Vous devez souvent entendre que «la première impression est toujours la bonne ». Dans l’univers du Web, c’est surtout le cas. Si un visiteur quitte votre site rapidement suite à une mauvaise impression ou parce qu’il ne trouve pas l’information recherchée, rares sont les chances qu’il y retourne et il n’y a absolument aucune chance qu’il devienne client. La première chose qu’un utilisateur fait est de se demander s’il va rester ou fuir. Essayez de mettre les informations importantes à l’avant, faites valoir votre proposition de valeur et montrez-lui que vous répondez à ce qu’il recherche. Après tout c’est ce qui l’a amené sur votre site en premier lieu.

Évitez les distractions

Parfois, les sites Web utilisent beaucoup de plugins, de pop-ups ou d’informations inutiles simplement pour rendre la page Web plus attrayante. Au contraire, cela peut créer des distractions et un internaute est plutôt impatient quand il recherche des informations. Il est donc préférable d’y aller droit au but et de faire en sorte que l’utilisateur trouve rapidement et intuitivement les informations désirées. Gardez donc les informations importantes facilement accessibles.

Comprendre les besoins de l’utilisateur

Vous devriez toujours chercher à engager les utilisateurs, cela devrait être votre priorité absolue! Après tout, c’est le point de départ de votre site Web. Pour cela, vous devez vraiment comprendre vos utilisateurs et bien cibler vos clients potentiels. Vous devez connaitre les groupes d’âge que vous ciblez, quels sont leurs besoins et ce que vous pouvez leur fournir comme solution. Ces questions vous aideront à devenir plus centré sur les besoins de l’utilisateur afin de construire un site qui saura y répondre.

Préférez le système de navigation conventionnel

Un autre problème rencontré est de ne pas fournir un système de navigation conventionnel. Par convention, je veux dire garder les navigations dans l’entête, les liens dans le pied de page et les barres latérales à gauche. Cela a longtemps été une méthode de confiance pour les utilisateurs et ils cherchent ces informations instinctivement. En rendant la navigation trop complexe et peu intuitive, cela rendra votre site difficile à utiliser.

Utilisez le SEO à votre avantage

Savoir l’utiliser efficacement à votre avantage vous aidera grandement à augmenter votre taux de conversion. Il peut être utilisé en misant sur des mots-clés pertinents et recherchés par votre public cible et par la création de contenus bâtis selon les recherches des internautes. Un site riche en contenus pertinents avec des mots-clés bien choisis incitera Google à placer votre site parmi les meilleurs. Le SEO (optimisation des moteurs de recherche) est un excellent moyen d’apporter du trafic sur votre site web.

Créer un contenu de qualité

Chaque fois qu’il s’agit de contenu, préférez toujours la qualité à la quantité. Les utilisateurs n’ont généralement pas l’attention nécessaire pour lire de longs textes et rien ne les éloignent plus vite que la mauvaise qualité d’un contenu. Alors, misez toujours sur la création d’un contenu riche, concis et bien vulgarisé.

Introduire le marketing d’interruption

On parle de marketing d’interruption lorsque le consommateur est interrompu dans la lecture d’un texte ou d’un vidéo. L’utilisation d’un pop-up envoyé au bon moment peut aider vos utilisateurs à dévier du contenu et les aider à convertir en acheteurs potentiels. Par exemple, si votre visiteur visite un contenu blogue, vous pourriez lui proposer un pop-up incluant un formulaire pour qu’il télécharge un ebook ou bien qu’il s’abonne à votre infolettre. Si votre visiteur visite la page d’un produit spécifique, il pourrait recevoir une offre l’incitant à se procurer le produit à rabais.

Faire des tests A/B

Enfin, les tests A / B (tests en split) sont des procédures largement utilisées en marketing Web qui vous permettent de tester deux versions de courriels, de pages web, de landing pages, de formulaires, de visuels publicitaires, etc. Le test A/B vous permettra de déterminer laquelle des deux versions est la plus performante auprès des visiteurs.

Conclusion

Un site WordPress est un outil puissant en soi et lorsqu’il est combiné avec le référencement il peut devenir une véritable machine à conversion. Dans cet article, nous vous avons fournis quelques conseils clés et si vous les appliquez soigneusement, cela peut grandement améliorer vos conversions et vous aider à atteindre vos objectifs.

Vous avez besoin d’un coup de pouce ?

TactikMedia est spécialisé en marketing Web et en conversion, nous sommes un partenaire de premier plan pour vous aider à performer sur le Web.

Aussi longtemps qu’il y a eu des sites Web, il y a eu des moteurs de recherche. En fait, un équivalent hors ligne du premier moteur de recherche a fait ses débuts avant qu’il y ait eu des sites sur le Web.

Et, aussi longtemps qu’il y a eu des moteurs de recherche, il y a eu de la SEO. Mais de tous les éléments qui se trouvent à l’origine de l’établissement d’une entreprise en ligne, la SEO est celui qui semble amener la plupart des gens à un arrêt de broyage.

Cela n’a jamais été tellement le cas d’avoir une SEO incroyablement difficile à faire car le fait de le  faire bien – aussi bien que dans « numéro un sur Google »  – est très difficile. Même les concepts les plus basiques de SEO peuvent être très délicats pour ceux qui ne savent rien à ce sujet et qui souhaitent se familiariser dans ce milieu.

Le résultat était que, dans les années 90 et au début des années 00, les sociétés de référencement et les consultants – dont beaucoup étaient un peu plus que des vendeurs d’huile de serpent cherchant à faire de l’argent rapide – ont engagé une importante somme d’argent pour faire ce que de nombreux propriétaires d’entreprises aurait été capables de faire par eux-mêmes.

Heureusement, il y a désormais suffisamment d’informations sur la SEO que pratiquement tous ceux qui ont le temps et le penchant de faire ceci peuvent se familiariser avec les bases. Bien sûr, cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de projets dont la réalisation nécessite l’aide des experts – les professionnels qui sont fidèles et dévoués à la SEO ont bénéficié des années d’apprentissage et d’expérience, mais le recours à leurs services peut ne pas être une option  pour les petites entreprises à budget limité.

Ce que vous trouverez dans ce guide

Il existe beaucoup de guides de SEO, mais la plupart d’entre eux ont tendance à se concentrer sur les activités sur site et hors site. Bien que cette information puisse être extrêmement utile, elle n’est pas nécessairement accessible aux vrais débutants parce que cette structure ne se prête pas à faire les choses dans un ordre particulier.

Nous voulions faire les choses un peu différemment, et fournir un guide facile à suivre qui vous guidera à travers les bases de la SEO à chaque étape de la mise en place d’un site Web d’une petite entreprise, c’est-à-dire quoi faire avant de mettre en place votre site, au cours du processus et après.

Dans ce guide, vous pouvez vous attendre à un aperçu du paysage SEO en 2017 couvrant tout à partir de la grande image, comme la nomination de votre site Web, jusqu’à des petits détails comme ce qu’il faut faire avec les balises alt et l’architecture URL

Il peut ne pas couvrir chaque astuce qui se trouve dans le livre SEO – c’est un long guide et long comme il est, il n’est tout simplement pas possible de TOUT couvrir – mais il devrait vous aider à mettre le meilleur pied en avant et vous permettre de marcher avec un site qui est conforme à la SEO et qui a la chance de se trouver à un bon classement pour certains mots clés pertinents.

Pré-installation :

Tout le monde ne pense pas à ce sujet dès le départ et c’est l’un des problèmes avec la SEO qui cause des maux de tête à certaines gens. Beaucoup de gens démarrent leur entreprise, mettent en place un site, génèrent des clients et c’est seulement plus tard  qu’ils pensent à la SEO quand ils montent en puissance leurs efforts de marketing.

Le problème avec cela est que, à ce moment-là, vous ne commencez plus avec une ardoise vierge – l’application de la SEO à un site existant est un peu comme essayer d’entrainer un chien qui a accumulé beaucoup de mauvaises habitudes de ses anciens propriétaires. SEO peut ne pas être la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous mettez en place une petite entreprise, mais il ne devrait certainement pas être la dernière.

Ci-dessous, nous allons aborder les choses que vous pouvez faire avant le lancement  pour maximiser vos chances de réussir la SEO  lorsque votre entreprise est un peu plus établie.

1. Choisissez un nom sensible (pas de puns permis !)

Les noms de magasin comme Retour à la Fuschia et Temple de Vroom apporte certainement un sourire si vous les repérez quand vous marchez dans la rue. Mais vous ne pouvez pas deviner de leur nom que ces entreprises sont respectivement un fleuriste et une école de conduite basée au Royaume-Uni.

Si vous espérez capitaliser sur les termes que les gens tapent généralement sur Google quand ils sont à la recherche d’une entreprise, c’est un gros problème. Est-ce qu’un nom comme « École de conduite de Londres » va-t-il devenir viral sur le côté drôle de Twitter ? Non. Mais il est beaucoup plus susceptible d’être trouvé par les personnes qui sont à la recherche d’une école de conduite à Londres.

Bien sûr, « École de conduite de Londres » n’est pas le nom le plus excitant pour une entreprise et nous ne vous recommandons pas d’aller dans ce sens. Il est difficile d’imaginer qu’Apple ait pu réussir si elle avait été appelée « Cupertino Computer Company ». La réalité est que le nom d’une entreprise devrait se situer quelque part entre la créativité et la convivialité SEO et en fait, c’est exactement ce qu’Apple (Computer Co.) a fait durant ses premiers jours.

2. Définition de vos principaux mots clés

Vous n’avez pas démarré votre entreprise sans faire des études de marché, non ? Vous avez probablement examiné la demande pour votre produit ou service, vous avez réfléchi sérieusement sur votre clientèle et vous avez présenté votre USP de la façon la plus détaillée possible.

La même chose devrait être valable sur vote site Web.

En plus de concentrer votre copie sur les réponses aux problèmes que vous savez être à la disposition des clients potentiels, vous voulez également vous assurer que vous utilisez des mots-clés qui permettent de conduire les bonnes personnes à votre site.

Il est incroyablement difficile d’obtenir votre site en tête de la liste de Google pour un seul mot-clé ou avec des phrases qui ne comportent que quelques mots longs. Par exemple, essayer de craquer les tops 5 pour «comptable» ou « avocat» serait incroyablement difficile, sinon impossible, pour une petite entreprise qui démarre en 2017. «Avocat de divorce de Brooklyn », serait une cible plus réaliste, tout en étant délicate.

Trouver des mots-clés à longue traîne pour cibler votre site est la clé de succès de votre entreprise et c’est un processus qui prend un peu de temps, mais c’est une bonne idée d’avoir une idée de recherche de taille avant que vous commencez à travailler aussi dur sur vos mots clés.

Par exemple, si vous êtes une école de conduite basée à Londres, il pourrait sembler de bon sens de cibler le mot-clé «Londres école de conduite », mais comme vous le verrez ci-dessous, il y a effectivement beaucoup plus  de recherches mensuelles pour « École de conduite de Londres ».

En fait, il est très probable qu’une telle entreprise ciblerait les deux expressions de mots-clés. Des choses comme l’ordre des mots et la pluralisation pourraient avoir un certain impact sur les mots-clés auxquels vous décidez de donner la priorité, bien que les moteurs de recherche traitent souvent de près les variations de mots-clés (par exemple «hardwood floor » et « hardwood flooring ») ainsi, vous n’avez pas besoin d’être trop stressé à ce sujet.

Il y a beaucoup d’outils qui montrent les volumes de recherche, mais puisque Google est probablement le moteur de recherche que vous souhaitez optimiser, il est logique d’utiliser son planificateur de mots-clés pour vérifier cela ; C’est ce que nous avons décrit ci-dessus.

3. Garder un œil sur les concurrents…

Autrefois, vous pouviez utiliser le Site Explorer d’Yahoo pour voir tous les sites qui ont été liés aux pages de vos concurrents. Malheureusement, puisque cet outil a disparu en 2011, ce n’est plus une option.

Il existe de nombreuses alternatives gratuites, comme le backlink checker de SmallSEOTools.com et Link Diagnosis, mais la grande majorité des outils professionnels sont soit payants ou gratuits. Si vous voulez voir passés les premiers 100 backlinks, vous aurez généralement besoin de payer.

Mais, de la même manière que les propriétaires de magasins physiques ne passent pas tous les jours à la recherche d’établissements gérés par leurs concurrents, nous vous conseillons de ne pas trop vous accrocher à vos concurrents et à ce qu’ils font. Oui, ils pourraient juste avoir obtenu un lien impressionnant de ce site de nouvelles technologies, mais il y a des choses mieux à faire pour passer votre temps que de vous asseoir et de les regarder avec jalousie.

4. Mais ne pas les laisser vous commander

Le fait qu’un concurrent fasse quelque chose ne signifie pas que c’est aussi la meilleure ligne de conduite pour vous. Par exemple, ils pourraient cibler des mots-clés relatifs à une fonctionnalité spécifique dont ils disposent ou pour promouvoir un guide particulier qu’ils ont écrit. Si vous n’avez pas de fonctionnalités ou de contenu comparable, il est absolument inutile de courir après ces mots-clés, car vous allez simplement frustrer les visiteurs et augmenter votre taux de rebond.

De plus, si vous basez toutes vos activités de référencement sur ce que font vos concurrents, alors vous serez toujours amené à les rattraper.  Il y a assez de mots-clés ailleurs autour desquels vous pouvez vous tourner, et vous verrez de meilleurs résultats en pensant en dehors de la boîte pour trouver vos propres mots-clés longue traîne par rapport au fait de chassez *seulement ceux de vos concurrents qui sont déjà sécurisés.

*Nous utilisons le mot « seulement » ci-dessus parce que nous savons que certains mots-clés et  certains termes sont trop puissants pour simplement se rendre à vos concurrents – vous aurez inévitablement envie d’essayer de cibler également ces mots-clés, mais copier tout ce que vos adversaires ont fait n’est pas un moyen de prendre leur place.

5. Principes de base de l’optimisation

Nous voulons garder ce post de haut niveau que possible, mais où le référencement est impliqué, il arrive inévitablement un moment où il faut utiliser un certain jargon approprié. Bien que peut-être le jargon est un peu trop fort pour décrire ce qui suit. Même les gens qui ne sont pas particulièrement forts sur le plan technique devraient reconnaitre la plupart des termes ci-dessous, surtout s’ils n’ont pas du tout de familiarité avec WordPress ou un CMS comparable.

Les spécificités du référencement avancé peuvent être à l’ordre du jour, mais les principes de base comme ceux cités ci-dessous sont largement approuvés :

  • Garder l’accent sur vos mots-clés primaires sur votre page d’accueil
  • Utiliser des mots-clés appropriés dans les balises titres et H1s sur d’autres pages
  • Poivrer de mots-clés le long de votre texte, avec une densité d'environ 2-4 % (Plus sur cela ci-dessous !)
  • Rendre votre architecture URL aussi simple et claire que possible, i.e. site.com/legal-dictionary/libel au lieu de www.site.com/pub/dictionary/post?HXID=libel&kw=legal+law+lawyer.
  • Utiliser les redirections 301 si vous décidez d’optimiser/ renommer les pages existantes pour éviter les liens cassés
  • Assurez-vous que les noms de fichiers d’image et leurs balises alt incluent des mots-clés appropriés
  • Distinguer les liens qui devraient être dofollow (sites/pages que vous êtes heureux de recommander à Google) contre nofollow (liens payants, commentaires, forum, etc.)

Ces informations ont été largement couvertes ailleurs, et seules les conditions appropriées de Google – telles que « 301 redirects » ou «URL architecture » - vous fourniront beaucoup de détails sur le côté technique de leur mise en œuvre.

Pendant l’installation :

Il y a tellement de SEO-ing que vous pouvez le faire sans vraiment écrire du contenu pour votre site et quand vous commencez, il y a beaucoup de choses à garder à l’esprit. Mais comme vous le verrez ci-dessous, l’art d’écrire un contenu convivial du moteur de recherche est techniquement moins intensif que beaucoup de gens pensent… à quelques exceptions notables.

En fait, il y a certaines choses que vous pourriez penser être essentiels à la réussite de la SEO (parce qu’ils l’ont été une fois), mais ils peuvent réellement nuire à votre site Web en 2017 et au-delà de cette année. Nous allons regarder le bourrage des mots-clés et d’autres pratiques désuètes ci-dessous qui ne sont heureusement plus une partie valide de la scène SEO.

6. Écrire naturellement

L’une des choses les plus déroutantes sur le référencement est que, lorsque vous essayez d’écrire un contenu conforme à la SEO, vous ne devriez vraiment pas du tout y penser. Cela pourrait sembler contre-intuitif, mais Google met toutes sortes d’algorithmes en place qui récompensent les webmasters pour que l’écriture se fasse d’une manière centrée sur le lecteur plutôt que sur ceux qui tentent le jeu du système.

Google est vaguement compréhensible quand on parle de la façon de ranger, notamment parce qu’on peaufine constamment les facteurs qui déterminent la position de recherche, mais ils soulignent fortement l’importance de l’information naturelle, véritablement utile :

« Fournir un contenu de haute qualité sur vos pages, en particulier sur votre page d’accueil. C’est la chose la plus importante à faire. Si vos pages contiennent des informations utiles, leur contenu attirera de nombreux visiteurs et incitera les webmasters à créer un lien vers votre site. En créant un site utile et riche en informations, rédigez des pages qui décrivent clairement et précisément le sujet que vous avez choisi. Penser aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages et inclure ces mots dans votre site. »

Donc, cela signifie-t-il que, aussi longtemps que vous incluez des mots clés, vous devriez écrire tout ce qui vous vient à la tête ? Définitivement non. Vous voulez dépenser autant de temps qu’il faut pour vous assurer que votre écriture soit sans typo, offre toutes les informations nécessaires et est aussi serré que possible. En d’autres termes, vous voulez écrire la meilleure contenue que vous êtes capable de… ou embaucher quelqu’un d’autre pour le faire pour vous.

Un meilleur contenu élèvera votre temps de lecture, rabaissera votre taux de rebond et aura aussi certainement un impact positif sur le nombre d’actions sociales que vous obtiendrez. Tout cela envoie des signes positifs à Google que votre site est légitime et qu’il n’est pas un spam ou une arnaque.

Dans cet esprit….

7. Ne pas remplir les mots-clés

Il y avait autrefois un moment où vous pouviez aller loin en remplissant votre page de « New York restaurant », « restaurant New York », « Meilleur restaurant Big Apple » et d’innombrables variations de celui-ci. Pas seulement cela, vous pouvez effectivement vous attendre à voir un trafic assez décent qui fait exactement la même chose.

Heureusement, Google s’est assagi depuis ces tactiques ombragées et il n’est plus possible de tricher le système comme ça. Voici ce qu’ils ont à dire sur ce remplissage de mot-clé :

« Le remplissage de mot-clé » fait référence à la pratique consistant à charger une page Web avec des mots-clés ou des numéros dans une tentative de manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche de Google. Souvent, ces mots-clés apparaissent dans une liste ou un groupe hors contexte (pas en prose naturelle).

Remplir des pages avec des mots-clés ou des nombres entraîne à une expérience négative de l’utilisateur et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la création de contenu utile et riche en informations qui utilise les mots-clés de façon appropriée et dans le contexte.

Mais si vous ne parvenez pas à utiliser vos mots-clés assez, comment les moteurs de recherche sauront-ils reconnaitre votre page ? Dans le passé, une densité de mots-clés d’environ 4 % a été recommandée comme un signal à Google sur ce qu’est la page. Cependant, en 2017, la plupart des experts minimisent l’importance de la densité des mots-clés

John Carcutt, directeur de SEO chez Advance Digital soutient que lorsque vous recherchez une densité optimale de mots-clés en ligne, vous trouverez des réponses allant de 2 à 12 % et une aussi élevée que 20 %. Ce qui est intéressant c’est qu’ils pourraient tous avoir raison. KD propre est une cible en mouvement. »

Cependant, d’autres sont encore plus sceptiques quant à son importance. Aaron Wall de SEOBook dit que « KD est un concept surestimé. Même avec des densités de mots-clés similaires, une page peut être classée alors qu’une autre non. Et c’est vrai même si elles ont le même profil de lien. Cela devrait montrer en soi la (absence de) valeur de KD. »

8. Embrasser le planificateur de mots-clés !

Vous vous demandez s’il vaut peut-être la peine de créer une page de destination pour un terme de recherche particulier ? Pour méconnaitre Apple, il y a un outil pour cela ! Nous avons expliqué comment utiliser le planificateur de mot-clé de Google pour vérifier vos termes de recherche clé plus loin dans ce post, mais il a une autre fonction qui peut être extrêmement utile une fois que votre site est configuré.

En cliquant sur l’onglet Idées de mots-clés, après avoir entré des informations sur votre produit/service, vous allez générer une liste de mots-clés que vous pouvez cibler, ainsi que leur fréquence de recherche, leur degré de compétitivité et l’offre proposée si vous décidez d’utiliser AdWords pour les promouvoir.

Par exemple, le fait d’entrer dans « École de conduite de Londres » et de regarder des idées de mots-clés associés pourrait générer des termes comme « École de conduite de Londres Chelsea » ou « meilleure école de conduite de Londres ». Vous pouvez également essayer de faire entrer ces termes pour trouver plus d’idées de mots-clés associés, ce qui pourrait conduire à quelque chose comme « école de conduite bon marché de Londres Chelsea » ou « meilleure école de conduite de Londres pour les étudiants » pour les termes ci-dessus.

Gardez dans l’esprit que, parce que vous entrez dans le domaine des mots-clés à longue traîne, très rapidement, en faisant cela les volumes de recherches associées à ces termes seront beaucoup plus faibles que ceux des phrases de 2 ou 3 mots.

Un grand nombre des propriétaires d’entreprise ne savent même pas comment rendre utile le planificateur de mot-clé de Google, tout simplement parce qu’ils ne l’ont jamais vu. C’est peut-être parce que techniquement parlant, il est uniquement disponible pour ceux qui ont un AdWords actif – le propre réseau publicitaire de Google qui s’exécute à la fois dans ses résultats de recherche et sur d’autres sites sur le Web.

Toutefois, vous n’avez pas réellement besoin d’exécuter des annonces PPC avant de pouvoir commencer à l’utiliser. Il est certainement utile de vous inscrire à un compte AdWords, même si vous n’avez pas l’intention de faire de la publicité payante pour mettre la main sur cet outil.

9. Vérifier, Vérifier, Vérifier

Le fait de vous inscrire et de vérifier votre site avec Google Analytics, Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Center fournit des preuves évidentes que vous prenez votre nouveau rôle de webmaster au sérieux. De plus, cela fait partie du processus qui vous donne accès à des outils utiles comme le planificateur de mot-clé de Google (voir ci-dessus).

La bonne chose à propos de cette étape c’est que c’est vraiment facile à faire – c’est un moyen simple et rapide d’annoncer l’arrivée de votre site à des moteurs de recherche, avec 571 nouveaux sites crées chaque minute, vous ne devriez pas vous attendre à ce que cela ait un énorme impact en termes de classement de votre site.

Il y a également des mauvaises nouvelles liées à cela, parce qu’il est si facile de vérifier vos propriétés Web et à peu près tout le monde peut le faire. Cela signifie qu’il n’y a pas trop à gagner en effectuant la vérification, mais il y  a quelque chose à perdre en ne le faisant pas. Donc, la meilleure façon d’être en sécurité est juste de le faire !

En cours :

La bataille pour la grande SEO ne se termine pas lorsque vous frappez Publier. Non, il y a beaucoup plus à faire une fois que vous avez ajouté quelques pages pertinentes à votre site et  que vous l’avez poussé en direct. Heureusement, à condition que vous ayez pris note de tout ce qui précède, un grand nombre de tâches compliquées se trouvent hors de votre chemin.

La bataille pour la grande SEO ne se termine pas lorsque vous frappez Publier.

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Poursuivre les efforts de SEO peut prendre autant ou aussi peu de temps que vous ne le souhaitez, mais il vaut la peine de consacrer un peu de temps là-dessus si vous voulez voir la récompense maximale de vos efforts jusque-là. D’une manière générale, le référencement en cours a tendance à être moins technique et plus créatif que le pré-lancement des choses et cela pourrait vous intéresser si vous êtes d’un tempérament plus artistique.

10. Développer des titres attrayants

Il y a un véritable équilibre entre l’art de l’écriture dans la mesure où les deux sont conformes à la SEO et intéressent les lecteurs potentiels. Négliger l’un au détriment de l’autre est une mauvaise forme, mais nous devrions vraiment souligner à quel point la création d’un grand titre ou de titre peut être puissant…même si ce n’est pas nécessairement aussi précieux pour le référencement.

Noah Kagan d’Appsumo a écrit un grand article sur l’impact que les titres peuvent avoir sur le lectorat post/page :

« Chaque fois que je navigue sur le Web, je vois toujours ces titres de blog avec des noms étonnants. JE NE PEUX PAS M’ARRETER DE CLIQUER…. Comment ces grands sites connaissent toujours le titre exact à écrire de sorte que je suis convaincu de cliquer ? Ils testent des centaines de titres pour chaque post. Ils ont élaboré des outils internes pour déterminer quel titre obtiendra le plus de parts, de clics et finalement, le plus de trafic vers leur site.

Il inclut même une étude de son propre cas pour souligner leur importance, en utilisant un outil appelé titres pour tester différents titres pour le même article :

Il a constaté que des quatre titres testés, « Ce que j’ai appris après avoir gaspillé 50 000 $ sur YouTube » a surpassé massivement les autres variantes. Le titre original, « Comment démarrer et optimiser votre première campagne YouTube » est clairement mieux pour les fins de référencement. Mais à condition que le résultat souhaité soit de conduire à plus de trafic, il est utile de se rappeler que la SEO seule ne peut pas toujours être la meilleure réponse.

11. Live Global, Local de recherche

Quelle que soit la façon dont nous parlons de la mondialisation et de la diminution du monde, il existe des exceptions à cette règle. Quelqu’un qui cherche un plombier sur le Web, par exemple, ne va jamais embaucher quelqu’un qui est basé à Amsterdam s’il vit à Brooklyn.

L’emplacement, l’adresse et le numéro de téléphone de votre site Web constituent un bon point de départ. Mais vous pouvez faire aussi bien beaucoup plus de tâches, comme l’affichage des informations concernant votre entreprise sur :

  • Google Mon entreprise
  • Yahoo Local
  • Lieux pour les entreprises de Bing
  • Yelp
  • Lieux Facebook

Certains propriétaires d’entreprises évitent les sites d’examen parce qu’ils sont préoccupés par les commentaires négatifs, mais il est utile de souligner que les consommateurs peuvent toujours afficher des commentaires négatifs sur votre entreprise même si vous ne l’ajoutez pas par vous-mêmes à ces plateformes. Il est beaucoup mieux d’avoir votre réputation sur celles-ci et potentiellement, de gagner beaucoup de possibilités d’affaires locales en cours de route.

Oh, et vous obtiendrez également des liens de haute autorité de domaine à votre emplacement dans le processus. Ce qui nous amène parfaitement au point suivant…

12. Construction de lien

Historiquement, la construction de lien a toujours été incroyablement importante. Les Webmasters l’ont utilisé pour passer des liens en arrière et en avant comme des cadeaux le matin de Noël avec le constat que – parce que les deux liens entrants et sortants ont été considérés comme des indicateurs d’un site actif et réputé – tout le monde a été gagnant.

Tout cela a changé avec l’avènement du lien nofollow en 2005 :

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>Link text</a>

Conçu pour éliminer le spam de forum et de commentaire, les liens nofollow permettent aux sites de se lier à d’autres sites tout en disant aux moteurs de recherche d’ignorer ce lien pour toutes les autres intentions. Le contraire est vrai pour le lien dofollow, avec rel = « dofollow », d’autre part – un lien dofollow est capable d’influencer le classement de la cible.

L’avènement des liens nofollow signifie que, comme le remplissage de mots-clés, certains professionnels de la SEO ignorent maintenant la construction de lien – les liens dofollow sont beaucoup plus précieux que les liens nofollow pour le référencement, mais ils sont très difficiles à gagner.

Il y en a ceux qui disent, comme Matt Cutts (ancien chef de l’équipe Webspam de Google) par exemple, que blogging invité n’est plus utile pour le renforcement des liens et – parce qu’ils utilisent généralement des liens nofollow – des annonces payées, des commentaires forum et de nombreuses autres méthodes de construction de lien ne sont pas plus pertinents non plus.

Cependant, il est facile de soutenir que ces arguments surestiment la « mort » de la construction de liens. Il y a beaucoup de preuves pour suggérer que les blogues invités d’autres formes de construction de liens sont encore importants pour la SEO en 2017 et au-delà de cette année ; L’utilisation de la technique du gratte-ciel et la sécurisation des liens dofollow peuvent avoir un important impact sur la performance de votre site.

Les bons endroits pour obtenir des liens dofollow comprennent :

  • Témoignages / sections partenaires d’autres sites
  • Avis provenant des sites ou des blogueurs pertinents
  • Mentions légitimes de votre entreprise
  • Fonctionnalités sur les sites d’actualités
  • Et, oui, parfois encore des messages d’invités ….

Remarquez-vous quelque chose en commun ? Toutes ces techniques exigent du temps et des efforts, et sont très différentes des techniques de scattergun spammy qui ont parfois été associées à la construction de liens dans le passé. Mais si vous êtes prêt à mettre le temps et l’effort nécessaires, vous pouvez toujours voir un impact significatif de la construction de liens en 2017.

13. Aller sur les réseaux sociaux

Tout d’abord, nous devons souligner combien il est réducteur de suggérer que SEO est la seule raison pour laquelle vous utilisez les médias sociaux. Il est beaucoup plus probable que vous allez l’utiliser pour répondre aux demandes des clients, pour créer un réseau avec des clients potentiels et/ou laisser les gens voir dans les coulisses de votre entreprise. Mais vous pouvez toujours penser à n’importe quel « jus de lien » qui arrive à venir à votre façon en tant que résultat d’un bonus supplémentaire.

Il y a beaucoup de débat autour du fait de savoir si les médias sociaux constituent directement des facteurs dans les calculs SEO et le fait que YouTube et Google+ soient simultanément des plateformes de contenu et des sites de médias sociaux n’aident pas.

Par exemple, une vidéo très populaire « comment faire » sur YouTube pourrait bien être le meilleur résultat pour un terme de recherche particulier sur Google et tout site lié à la description de cette vidéo est amené à voir en conséquence un soulèvement. Mais c’est plus un effet indirect de la popularité de la vidéo qu’un impact direct du classement du site en question en raison de son apparition sur les médias sociaux.

« Google n’utilisera pas un signal pour influencer ses classements de recherche, sauf si on a une grande confiance dans la signification de ce signal. Si  Google ne peut pas voir toutes les connexions et les signaux internes sur le contenu d’un site, alors on ne peut pas avoir ce genre de confiance. »

Mark Traphagen

Certaines personnes associées à Google sont venus à droite et disent que les médias sociaux n’affectent pas directement la SEO, mais même au sein de l’entreprise, l’opinion est divisée. Alors qu’il était encore chez Google, Matt Cutts a déclaré ce qui suit à ce sujet :

« Les  pages Facebook et Twitter sont traitées comme toutes les autres pages de notre index Web. Si quelque chose se produit sur Twitter ou sur Facebook et si nous sommes capables de l’explorer, alors nous pouvons retourner cela dans nos résultats de recherche.

En d’autres termes, alors qu’il est peu probable que les tweets et les messages Facebook ne seront jamais classés # 1 sur Google pour les termes de courte traîne, il y a absolument une possibilité qu’ils vont apparaitre quelque part dans le mélange. C’est particulièrement vrai pour les termes de longue traîne que vous ne voudrez nécessairement pas cibler sur votre site, mais qui peuvent apparaitre dans vos messages sur les réseaux sociaux.

14. Effectuer des contrôles de santé mensuels

Il existe des plugins WordPress qui vous avertissent sur les choses comme les liens brisés ou les mauvais référencements, mais c’est aussi une bonne idée de passer un peu de temps à vérifier et à noter la performance de votre site chaque mois.

Moz et Serpfox sont deux grandes options payées pour ce faire, mais il existe également des alternatives gratuites. SERPs.com vous permet par exemple de suivre des mots-clés individuels sur vos pages et SEMrush fournit des données et des analyses faciles à comprendre sur votre site tout entier.

Des outils comme ceux-ci sont tellement utiles, car ils vous montrent des mots-clés que vous avez classifiés alors que vous pouvez ne pas en être conscient. Et il n’y a rien de mieux que le classement accidentel dans les tops 10 pour un mot-clé que vous n’avez même pas ciblé … même si nous devons souligner que c’est une expérience assez rare.

Si les mots clés et/ou les pages ne fonctionnent pas comme prévu, il ne faut pas simple les supprimer. Google n’aime pas les liens cassés, donc vous devriez voir cela comme une occasion d’exécuter quelques tests, par exemple en ajustant la longueur de votre contenu, en mélangeant sa structure et en peaufinant le nombre de mots-clés que vous utilisez.

15. Laissez les tests s’exécuter

Le fait de soumettre le contenu sur vos sites Web ou dans votre marketing par courriel pour diviser les tests est un grand geste. Il permettra non seulement d’améliorer la performance de ce que vous avez déjà écrit, mais il vous aidera également à comprendre le type de contenu, le ton de la voix, etc qui conviennent le mieux au client idéal.

Cependant, il est absolument essentiel que vous laissiez les tests fonctionner assez longtemps pour atteindre une signification statistique. Peep Laja de ConversionXL.com écrit que, dans de nombreux cas, « les tests sont appelés trop tôt et/ou les tailles d’échantillon sont trop petites. Vous ne devez pas appeler les tests avant d’avoir atteint 95 % ou plus. 95 % signifie qu’il y a seulement 5 % de chance que les résultats soient complètement un hasard. »

Il y a quelques importants outils de tests partagés et vous penseriez qu’ils le comprendraient mieux que quiconque. Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas. Laja poursuit : « Les outils de test fractionnés A / B comme Optimizely ou VWO ont tous les deux tendances à appeler les tests trop tôt : la taille minimale des échantillons est trop petite.

Alors que nous sommes sur le thème des tests fractionnés, nous vous recommandons d’essayer l’un de ces outils plutôt que de vous appuyer sur la création de pages de destination similaires avec seulement quelques différences. Choisissez cette dernière option et vous risquez d’être puni par les moteurs de recherche pour le contenu en double et / ou 404 pages.

Conclusion

L’idée de ce guide est de créer un article que les débutants absolus pourraient suivre du début jusqu’à la fin pour sortir au moins avec une idée sur la façon de mettre en œuvre certaines bases SEO lors de la mise en place de leur site.

Alors que les guides avec un équilibre entre les activités sur site et hors site sont souvent remplis d’informations utiles, il n’est pas immédiatement évident pour les débutants de savoir ce qu’ils devraient faire en premier. Nous espérons que ce qui précède rend ce processus un peu plus lisse !

SEO continue à évoluer à un rythme de nœuds et une grande partie de l’information qui la concerne est dépassée et n’est plus pertinente. En fait, donnez-lui quelques mois et l’information au niveau des articles les plus récents va commencer à devenir viciée. La bonne nouvelle est que la plupart des principes clés de la SEO restent inchangés :

  • Utilisez un mélange sain de mots-clés à court et à long terme (avec parcimonie)
  • Écrivez naturellement et avec votre lecteur à l’esprit
  • Essayez de créer des liens authentiques à partir des pages pertinentes
  • Surveillez la performance de vos pages et votre benchmark par rapport à ceux des concurrents

Les nouvelles qui ne sont pas si bonnes concernent le mastering et la mise en place d’une SEO efficace qui peut prendre une vie pour la maitriser. Si  vous n’avez pas une vie à consacrer à cela, au moins le guide ci-dessus devrait vous conduire à un bon début !

Article écrit par Béatrice Poulin
Béatrice maîtrise l’écriture SEO tout en créant du contenu pertinent et factuel. Elle sait trouver les bons mots pour mettre en valeur n’importe quel sujet. Malgré son amour inconditionnel de la langue française et du Québec, sa curiosité insatiable l'a poussée à s’expatrier en Argentine pour y perfectionner son espagnol.
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