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Écrit par Vincent Lambert le 21 février 2020

Envisagez-vous un nouveau site Web? Voici quatre questions que vous devriez vous poser.

Plusieurs éléments de votre site Web pourraient nuire à votre entreprise. En général, la lenteur d’une plateforme, les vieilles mises en page et le contenu obsolète rebutent beaucoup de visiteurs. Pour captiver l’attention des potentiels clients, il est primordial d’offrir un visuel dynamique. Ils s’engageront plus longtemps sur le site Web et leur taux de conversion sera certainement plus élevé.

Si jamais vous hésitez sur la pertinence d’une refonte de votre plateforme Web, jetez-y un rapide coup d’œil et posez-vous les questions qui suivent.

1 : Est-ce que le site Web est adapté pour les téléphones mobiles?

Les téléphones cellulaires deviennent le moyen de communication le plus utilisé pour effectuer des recherches sur Internet. Ils ont dépassé les ordinateurs en matière de popularité et de vitesse. Les sites Web qui ne sont pas adaptés pour les téléphones intelligents se privent d’un grand bassin de visiteurs. En effet, deux tiers des utilisateurs de ses appareils préfèrent naviguer sur une page conçue pour la taille de leur écran que sur les vieux modèles du début des années 2000.

2 : Est-ce que votre site Web reflète le sérieux de votre entreprise?

Pour y arriver, il faut que la mise en page et le contenu du site Web reflètent votre crédibilité. Près de la moitié des utilisateurs d’Internet basent leur jugement sur une compagnie à partir de l’aspect visuel. Des mises en page peu attrayantes ou démodées peuvent donner l’impression d’une entreprise non professionnelle ou en retard sur les tendances actuelles. La crédibilité d’un site est la clé pour éviter de perdre de potentiels clients.

3 : Est-ce que votre site Web est rapide?

Un élément important pour les visiteurs d’une page Web est la vitesse de chargement. Si votre page prend trois secondes ou plus pour charger, vous risquez de perdre la moitié des utilisateurs. Dans le domaine du marketing en ligne, la vitesse devient un aspect primordial pour atteindre les visiteurs et les faire naviguer plus longtemps sur votre page. Selon les statistiques de Google, les consommateurs effectuent 80 % moins de deuxièmes achats si le site Web est lent. Il ne faudrait pas que cela vous arrive.

4 : Est-ce que vous ajoutez régulièrement du contenu sur votre site Web?

Être en mesure d’ajouter et de modifier facilement le contenu de votre site Web devient un élément important pour attirer plus de visiteurs. Si les démarches pour effectuer des changements sont laborieuses, vous perdez du temps précieux. L’option la plus facile pour modifier vos pages vient avec les systèmes de gestions de contenu. Ces extensions facilitent l’intégration et l’ajustement du SEO et de l’ensemble du contenu du site.

Si vous avez répondu « non » à une ou plusieurs des questions, il est probablement temps de penser à la refonte de votre site Web. Avalanche Web crée des plateformes en ligne attrayantes, dynamiques et rapides. Nos sites clé en main se gèrent facilement et vous pourrez vous-même y ajouter des informations selon vos promotions et vos évènements. Une nouvelle plateforme en ligne peut réellement faire une différence pour votre entreprise.

Un site Web ne se résume pas à une simple présence en ligne pour votre entreprise. C’est plutôt un outil qui vous permet de rejoindre un plus grand nombre de clients et de les informer sur vos services et produits. Investir dans une plateforme professionnelle permet la croissance de votre entreprise en offrant un support utile et fiable à votre clientèle.

Vous n’êtes pas convaincu? Imaginez que vous cherchez une compagnie pour résoudre l’un de vos problèmes personnels. Si vous tombez sur un site désuet, vous n’aurez pas une bonne première impression. En naviguant sur une page sortie tout droit des années 1990, on se dit rapidement que l’entreprise ne porte pas beaucoup d’attention aux détails du service à la clientèle. Même si la publicité qui vous attire vers l’entreprise se démarque, le manque de professionnalisme sur Internet en rebutera plus d’un.

Si vous prenez le temps de perfectionner votre site Web, vos clients potentiels vont voir une corrélation entre vos campagnes publicitaires et votre plateforme. Ainsi, vos produits et services inspireront une plus grande confiance de la part des consommateurs. Ils vont les associer à une marque de qualité qui demeure au courant des dernières tendances.

Par ailleurs, un élément important pour conduire les gens vers votre page Web consiste à s’assurer que votre lien apparait dans les recherches locales sur Google. En effet, de plus en plus de personnes utilisent Internet pour s’informer sur leurs commerces de proximité sur Internet avant de les visiter. Si vous travaillez avec une agence Web expérimentée, elle s’assurera que votre entreprise apparait rapidement dans les recherches de votre région.

De plus, votre site Web représente un outil de vente très efficace pour rejoindre les utilisateurs de téléphones portables. Ils utilisent régulièrement ces appareils pour rechercher des produits et des services. Présentement, ils deviennent plus populaires que les ordinateurs. Les plateformes en ligne adaptées pour les appareils mobiles (appelées les sites Web réactifs) attirent plus de visiteurs que les sites Web prisonniers des années 1990. Selon les statistiques de Google, il y a cinq fois plus de chance qu’une personne quitte une page Internet si elle doit régulièrement zoomer pour lire les informations. Les sites Web réactifs portent ce nom, car ils « réagissent » selon l’appareil utilisé. Le contenu des pages, dont la taille du texte, le placement des photos et des vidéos ainsi que le menu de navigation, s’adapte pour créer une expérience similaire sur un téléphone, une tablette ou un ordinateur. Quelques modèles gratuits sont réactifs, mais plusieurs ne le sont pas. Un site Web construit par une agence devrait s’adapter à l’ensemble des appareils mobiles. Ce détail est très important, car les téléphones et les tablettes représentent plus de la moitié du trafic total sur Internet.

L’objectif d’un site Web professionnel consiste à fournir des informations utiles et fiables à propos de vos produits et services. C’est un endroit où vos clients retournent régulièrement pour obtenir des réponses à leurs questions. En général, ils se renseignent sur leurs achats, visitent la Foire aux questions ou bien cherchent l’assistance technique. Cependant, votre site peut offrir d’autres ressources tout en créant plus de visibilité. Par exemple, publier des articles de blogue sur les sujets appréciés de vos clients augmente significativement les visites sur votre site.

Pour finir, il peut être intimidant de prendre en charge un site Web développé par des professionnels si l’on n’est pas familier avec le monde de l’informatique. Cependant, les développeurs réputés incluent souvent une formation expliquant les bases de votre nouveau site Web. Ensuite, vous pourrez mettre en ligne vos propres articles de blogue et changer les informations sur vos différentes pages. Dans plusieurs situations, la zone d’entrée de texte ressemblera beaucoup à une page Google Docs ou Microsoft Word. Ajouter ou changer du contenu se résume à écrire au bon endroit les informations désirées et ensuite cliquer sur le bouton « Mettre à jour ».

Si vous pensez refaire votre site Web, gardez en tête les bénéfices mentionnés dans cet article. Ils vous aideront à peser le pour et le contre avant d’engager une équipe de développeurs professionnels. N’hésitez pas à nous contacter. Avalanche Web se fera un grand plaisir de vous guider pour la refonte de votre plateforme en ligne!

Le marketing de contenu est une tactique qui nécessite de la recherche, des tests et un plan de match sur la façon de procéder. Beaucoup d’entreprises ont essayé le marketing de contenu pour la première fois en 2014. Rare est celle qui a trouvé la recette gagnante dès le départ.

Une recherche sur Google pour le groupe de mots « marketing de contenu » résulte à plus de 355 millions de liens. Affinez cette recherche à la dernière année seulement et les résultats sont d’environ 311 millions. Ça fait beaucoup d'information!

Si votre stratégie n’a pas apporté les résultats que vous aviez espérés en 2014, vous n’êtes pas le seul. Selon le 2014 Content Marketing Institute et le 2014 Annual Benchmarks, seulement 44 % des responsables numériques B2B ont une stratégie de contenu documentée (budget, data, stratégie, etc). Cela fait beaucoup de monde qui y va à l'aveugle !

Pour vous aider à y voir plus clair, voici trois raisons pour lesquelles votre marketing de contenu a peut-être échoué :

1- Vous n’avez pas répondu à la question

Un chef d'entreprise va sur Google pour trouver la réponse à son problème. Par exemple, son entreprise a un logiciel comptable désuet et il veut se moderniser. Il s'est tourné vers Google pour trouver une solution: «Quel logiciel de comptabilité est idéal pour mon entreprise ?». Il aboutit sur votre site Web et vous avez le logiciel idéal pour lui. Bravo! Mais est-ce que votre contenu est en mesure de le lui prouver ?

Si tout ce qu'il retrouve sur votre site Web est une vague description du produit, alors vous avez probablement raté la cible. Par contre, si votre contenu inclut une liste des raisons pour lesquelles votre logiciel de comptabilité est idéal pour son entreprise et qu'il n'a qu'à cliquer "ici" pour l'obtenir. Bingo! Vous venez de piquer sa curiosité... et très certainement son désir d'achat.

Répondez aux questions de vos clients et rendez-lui la vie facile. C'est la clé du succès de toute stratégie de contenu. Accompagnez-le dans son processus d'achat avec une bonne stratégie de conversion.

2- Votre contenu est introuvable

Le contenu produit non optimisé est comme une maison, dans le fond d'un bois, sans chemin pour s'y rendre. Vous pouvez avoir un excellent contenu, mais si vous le mettez sur votre blogue d’entreprise et qu’il n’est pas optimisé pour la recherche, il ne peut pas être trouvé. Même si votre site Web est la plus belle maison du monde, si elle est caché au fin fond d'un bois, elle risque beaucoup moins d'être vendue grâce à sa visibilité!

Toujours optimiser votre contenu. Il faut savoir comment vos clients trouvent des informations sur vos produits. S’il s’agit d’une recherche Google ou d’une recherche sur les médias sociaux, il faut comprendre comment tisser des liens avec le consommateur, comment les engager avec le contenu et les inspirer à l’achat.

3- Vous ignorez vos clients

Les visiteurs sont nombreux. Probablement que quelqu’un dans votre organisation mesurera le succès de votre campagne en fonction de l’important trafic généré sur votre site. Mais si c’est votre seul indicateur de succès, c'est raté. Seulement 57 % des responsables numériques en B2B ont identifié le trafic Web comme étant leur indicateur de succès pour leur campagne de marketing de contenu.

Savoir comment convertir vos visiteurs en acheteurs. Il est plus important de savoir combien de temps un visiteur a passé sur une page que de connaître le nombre tout court de visiteurs. Une fois que celui-ci atterrit sur votre blogue ou sur votre site Web, il a besoin d'être guidé. Prenez-le par la main et amenez-le au bon endroit. Ce doit être facile. Accompagnez-le dans son processus d'achat et assurez-vous qu'il puisse trouver réponse à ses problèmes, et pourquoi pas, dépensez encore plus chez vous.

Vous n'êtes pas les seules personnes à rencontrer des problèmes dans votre stratégie de marketing de contenu. C'est un processus qui se raffine avec le temps. Soyez patients et vous en serez les premiers gagnants!

« Avoir le maximum de visibilité sur le web »

Cela est devenu l’objectif #1 des entreprises. Du côté payant, plusieurs entreprises vont se tourner vers Google Adwords et Facebook Ads pour augmenter leur visibilité. Pourquoi ? Parce ces deux outils permettent de prospecter de nouveaux clients, de cibler efficacement et d'augmenter les revenus, mais lequel est le plus avantageux ?

Google AdWords : recherche payante

AdWords est le leader des plateformes de publicité PPC (Pay Per Click).  Cette plateforme publicitaire de Google, vous l'aurez deviné, a un coût par clic. Cette plateforme publicitaire se focalise sur la mise en avant des mots-clés et l’utilisation des annonces. Les entreprises deviennent alors des « annonceurs ». Vous remarquerez ces annonces au sommet de la page de Google. Généralement au nombre de quatre. (Remarquer le petit logo vert qui indique subtilement qu'il s'agit d'une annonce)

AdWords

Le concept est simple : quand les internautes font des recherches et qu'ils cliquent sur les publicités, les annonceurs paient. Vous direz que plus de 70% des gens vont directement vers les résultats naturels. Vrai. Par contre, Google génère plus de 40 milliards de revenus par année avec cette plateforme. Et si on considère qu'il y a 40 000 recherches à la seconde. Ça fait beaucoup d'opportunités! Pour bien réussir, le système est simple : votre annonce doit être crédible, pertinente et accrocheuse. Cela aura comme résultat d'augmenter la qualité de votre annonce, et conséquemment, de diminuer le prix à payer.

Les forces et les avantages de Google AdWords

Quand on parle d’Internet, Google vient rapidement sur le sujet. C’est généralement la page d’accueil de votre navigateur. Il est le leader incontesté des moteurs de recherche. 3.5 milliards de recherches sont effectuées par les internautes tous les jours. Ceci représente une belle opportunité pour les annonceurs. Le système de Google AdWords constitue donc une ressource incontournable pour les clients cherchant des biens et services. 88,66% mondialement ! (Source.:Statcounter et JDN)

moteur de recherche

  • Une large audience
    Avec autant de recherche, Google Adwords permet aux entreprises de se positionner et de générer de nouveaux prospects. Tous ces avantages font de Google un terrain idéal pour déterminer une bonne stratégie de marketing digital. C’est pourquoi AdWords devient le numéro un des plateformes de publicité sur internet.
  • Un terrain de jeu de haut niveau
    AdWords se focalise majoritairement à la qualité et l’efficacité des campagnes sur Internet. D’ailleurs, les internautes utilisent habituellement Google comme moteur de recherche. La condition : Faire affaire des professionnels pour créer une campagne bien ficelé. Vous en sortirez gagnant et votre retour sur investissement s'en trouvera décuplé, et ce à un coût raisonnable!
  • Plusieurs formats de publicité proposés
    Les annonceurs doivent se conformer à la charte de Google pour que les publicités soient rentables. Cela inclut le lien du site de l’entreprise et le profil social. Google propose également des formats qui répondent à des besoins spécifiques des entreprises telles que les Hôtels ou encore les concessionnaires automobiles. Ce genre de formats de publicité inclut une carte interactive et des images à haute résolution. Google n’arrête pas de créer d’autres formats pour élargir l’audience. Il faut demeurer à l'affût et à jour.

Facebook : campagne sur les réseaux sociaux

Au début, le concept de Facebook était de retrouver ses anciens amis et de garder contact avec ses proches en dépit de la distance. Mais comme on a remarqué une prospérité considérable depuis ces 5 dernières années, cette « grande star » des réseaux sociaux devient dorénavant un outil de communication redoutable. C’est le réseau social qui a le plus de membres actifs mensuels. 1.74 milliards ! Et comme c'est une machine bien rodée, Mark Zuckerberg récolte maintenant le fruit de ses efforts.

Facebook est encore très abordable, mais son utilité diffère de celle de AdWords Le premier vous aide à trouver de nouveaux clients et le deuxième aide les clients à vous retrouver. Bénéfique ou non ? Tout dépend des cibles, de vos activités en ligne ainsi que vos intérêts. Dans l'exemple ici-bas, nous ne cherchions qu'à faire promener notre nom dans la région. Moins de 50$ investie et regarder le résultat.

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Les forces et les avantages des publicités sur Facebook

Facebook joue un grand rôle dans le marketing sur les réseaux sociaux. Depuis quelques années, il fait partie des stratégies de marketing digital pour un bon nombre d’entreprises. Voici pourquoi :

  • Une segmentation d’audience inégalée
    Même si Facebook n’est pas un moteur de recherche, il en demeure pas loin. Plusieurs utilisateurs s’en servent pour trouver des produits ou biens de entreprises précises selon leurs intérêts et leurs besoins. Particulièrement sur le mobile alors que 1.15 milliard d'utilisateurs utilisent leur téléphone pour le consulter.
    Les annonceurs sur Facebook peuvent atteindre un groupe cible précis étant donné qu’ils peuvent télécharger une base de données bien détaillée des profiles ciblent qu’ils recherchent sur Facebook. L'algorithme peut ainsi lier ces données aux infos des utilisateurs. La leçon à tirer : les entreprises devraient voir Facebook comme une plateforme d’interaction avec leurs clients et une plateforme de publicité ciblé.
  • Des contenus variés
    Comme vous le savez probablement, les usagers de Facebook peuvent publier à la fois des images, des vidéos et d’autres contenus visuels. Cela fait profiter aux entreprises. C'est plusieurs médium intéressant pour visuellement passer son message. Ils peuvent ainsi créer des contenus captivants et intéressants pour leur clientèle.

Le verdict : tout le monde est gagnant 🙂

Durant ces dernières années, une chose est devenue la préoccupation de tous les « digital marketers » : le contenu est roi et un point important de n’importe quelle stratégie d’optimisation de visibilité sur les moteurs de recherche.

Il est à noter que les consommateurs sont à la recherche d’une information unique qui leur enseigne une nouvelle chose. Résultat : une bonne stratégie de contenus peut générer des ventes. Par contre, si vos contenus ne s’affichent pas parmi la première page de Google, vos prospects ne se convertiront jamais en acheteurs. Comment gérer la situation ?

Marketing de contenus dominant en 2016

Cette année, le marketing de contenu a pris le devant par rapport au SEO, mais comme Neil Patel a écrit dans Quick Sprout article : «Le marketing de contenu et le SEO vont toujours de paires… Si vous voulez générer un trafic de qualité, vous devriez combiner votre marketing de contenus avec vos efforts SEO.» Voyons comment cela peut se faire.

Créer un blog

Quand on parle de Marketing de contenus, la création d’un blog est un « must do ». Si vous n’en avez pas encore un, pensez à en créer pour ensuite le mettre en relation avec votre site web avant d’intégrer le Marketing de contenus dans vos stratégies de référencement.  Un blog professionnel est la meilleure place où vous pourriez principalement publier vos contenus. Mais attention ! Il faudrait mettre en place un plan de Marketing de contenus bien réfléchi.

Stratégies de développement de contenus

Un bon conseil à retenir : un blog n’est pas là où vous allez proposer vos promotions de ventes. Gardez les publicités pour vos campagnes mailing. Au lieu de cela, montrez à vos lecteurs « comment votre entreprise va aider les communautés ou bien essayez de vous focaliser sur un nouveau produit dans votre marché. » Search Engine Land suggère : « Vous allez vendre plus en ne vendant pas ». Maintenant, sortez votre bloc note et vos stylos couleurs et prenez bien note des conseils qui vont suivre :

  • Mettez-vous à la place de vos clients
  • Essayez de connaître leurs passions et leurs émotions
  • Faites un approche direct ou indirect de l’externalisation ouverte
  • Soyez au courant de votre marché et des stratégies de vos concurrents
  • Proposez de nouvelles histoires

Tout à propos des vidéos

A un certain point, ajouter une image aux contenus Marketing était une bonne initiative pour que le tout soit captivant, mais avec la récente explosion du Marketing de vidéo,  il ne faudrait pas se limiter aux images. Quand vous allez importer une vidéo sur YouTube ou bien sur Facebook, il faudrait dorénavant penser à en insérer également la même sur votre blog.

Le savez-vous ?

  • 78% de personnes regardent des vidéos en ligne toutes les semaines
  • 55% de personnes regardent des vidéos tous les jours
  • En 2017, les experts croient que 69% du trafic d’un site web sera généré à partir des vidéos.
  • 52% contenus apportant le meilleur ROI (Retour sur Investissement) sont des vidéos.

« Qualité rime avec quantité »

L’année dernière, Google a fait une mise à jour au niveau de la qualité de contenus. Ce fameux moteur de recherche récompense donc les meilleurs contenus et pénalise ceux qui ne le sont pas. Google peut être un père Noël, mais également un Ebenezer Scrooge. Mais même si Google n’a pas mis à jour son système, il est toujours bien de se focaliser sur la production de contenus avec une meilleure qualité. Vous n’aurez rien à perdre.

Prenez connaissance des suggestions de Forbes Contributor Jayson De Mers :

  • Utiliser une longueur appropriée
  • Illustrer les contenus par des vidéos, des images, des visuels et d’autres média
  • Utiliser une syntaxe et orthographe correctes
  • Bien mettre en page les textes
  • Faire appel à des spécialistes en rédaction de contenus
  • Intégrer le Marketing de contenus avec les média sociaux
  • Utiliser des liens internes et externes
  • Produire une valeur

Du marketing pour votre référencement et vos contenus

Votre job, étant un créateur de contenus, ne se termine pas après que vous ayez fini un article. Le marketing de contenu est juste une partie de la création de contenu. Vous savez déjà que vous devez impérativement partager vos contenus sur les média sociaux, mais y-a-t-il d’autres endroits où vous pourriez les promouvoir ?

Essayez d’utiliser les suivants :

  • Marketing par Courriel
  • Les signatures d’Email
  • Les publicités sur les moteurs de recherche

Vous avez maintenant à porter de main les clés de l’optimisation de votre visibilité sur Google, à vous de jouer pour que votre business soit un succès en 2016 !

Article écrit par Vincent Lambert
L’objectif principal de Vincent est d’apporter un trafic de qualité vers votre site web qui ultimement apportera des leads de qualités via un travail de premier ordre de référencement payant et naturel. Il a une compréhension solide de tout ce qui touche le SEO, coûts par clics, remarketing et d’optimisation de la conversion. Si vous voulez la vérité sur votre marketing Web, allez voir Vincent!
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